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格力空调“优质平价” 续写苹果传奇
格力空调“优质平价” 续写苹果传奇
发布时间:2014/9/4   来源:官方售后服务中心  阅读:2521
那些抱怨年景和市场不好的企业,请看看这些令人咂舌的数据吧:一款iPhone4可以风靡全球1年多创造5000多万台的销量;一块英特尔的CPU芯片可以抢占全球市场九成左右的笔记本电话;一家韩国家电企业三星一年就可以创造出比中国六大家电巨头总和还要多的销售业绩。

从这些跨国巨头身上,格力空调国内营销总经理金杰却找出了一些“普世价值”:它们除了都拥有规模实力、技术创新实力以及趋势引领实力之外,在面向市场和消费者时,无一例外地坚持了“优质平价”的产品理念。这一发现让金杰感到兴奋,他表示,近年来格力在国内空调业一直践行“让用户以最小的付出享受最前沿的科技创新成果”这一优质平价理念,将在未来10年甚至更长时间内引领中国家电业的技术创新趋势。

产品:撬动市场的支点

当年,阿基米德曾发出“给我一个支点,我将撬动整个地球”的豪言。面对当前的空调市场,行业巨头格力则以“产品力”,作为撬动整个空调行业格局变盘的支点。

就在刚刚过去的2012冷年,在国内空调业整体出现高达20%左右下滑背景下,格力空调却创造“同比增长15%、销量超350万台”佳绩。在空调业独立观察家看来,“这正是格力的产品力开始彰显市场竞争力,从而完成从技术领先、产品领先到市场领先的完美蝶变”。这也一举奠定格力在一线空调阵营的领跑地位。

今年以来,受到国家节能补贴新政的推动,高能效空调再度成为市场的佼佼者。记者注意到,两年前格力就推出最高能效比达6.5的壹系列空调,更是数次刷新中国变频空调的能效比纪录。

面对长期以来空调业身陷“家庭能耗大户”的尴尬现实,格力勇于创新,开创全球空调发展先河,推出“零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电”三大功能的热霸2代空调。

这已经是格力围绕热霸展开的第二轮技术创新和升级,并为之后“镜界”空调的推出打下坚实的技术创新基础。这款跨界时尚节能新品,拥有“安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚”等多重境界,成为今年格力在国内空调业的“杠鼎之作”。

在金杰看来,“中国的市场从来不缺乏对于高品质空调有购买能力的消费者,缺乏的却是真正依靠技术、功能和品质打动消费者的好产品,格力就是要做优质平价理念的践行者,以产品赢得市场与口碑“。

创新:企业传承的灵魂

在近年来,国内空调业“内战”武器屡屡表现为价格战,以及一轮又一轮以“技术创新”为噱头的“概念大战”,让中国家电业的技术进步陷入到形式主义和技术空心化的歧途背景下,格力在产品力上的强势崛起,成为空调业最靓丽的一道风景线。

就在国家推出的“节能惠民”补贴政策后,格力再度完成战略性抢跑,并首次在“国家补贴”基础上实现“厂家补贴、商家补贴”的三重让利,从而提前锁定格力在节能空调市场的销售胜局。

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